具有諷刺意味的是,幾年后,當(dāng)設(shè)計(jì)被植入時,整個循環(huán)會重復(fù)。如果該品牌膽敢調(diào)整這個曾經(jīng)新的、現(xiàn)在已經(jīng)過時的標(biāo)志,他們將再次受到大量的抨擊,通常是來自于剛推出這個標(biāo)志時抱怨的那些人。
1976年標(biāo)志
“我愛紐約”標(biāo)志對于47歲以下的人來說,感覺它已經(jīng)存在了很久。它是由著名設(shè)計(jì)師米爾頓·格拉澤(1929-2020)于1976年設(shè)計(jì)的,基于他在出租車后座用紅色蠟筆在一些廢紙上畫下的草圖(紐約怎么樣?)。
雖然今天的紐約是財(cái)富、特權(quán)和天價(jià)房地產(chǎn)的磁石,但當(dāng)時,這座城市正瀕臨破產(chǎn),充斥著犯罪、貧困和暴力。因此,“我愛紐約”的廣告宣傳活動同樣是為了振奮四面楚歌的居民的精神,他們基本上害怕在晚上走在街上。作為一種慷慨的行為,米爾頓·格拉澤無償設(shè)計(jì)了這個標(biāo)志,但從未從中賺到一分錢:這本質(zhì)上是他給紐約的情書。
因此,紐約人對他的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深深的依戀也就不足為奇了。幸運(yùn)的是,在隨后的幾十年里,促使其產(chǎn)生的高犯罪率和貧困率大幅下降。但隨后,9/11襲擊事件發(fā)生了,社區(qū)的心都被撕裂了。突然間,這個標(biāo)志再次無處不在:在T恤衫、棒球帽上,基本上,人們可以把它貼在每一件衣服上,作為團(tuán)結(jié)和反抗的象征。
簡言之,人們非常喜歡“I[Heart]New York”標(biāo)志,據(jù)我們所知,要求更改或更換它的呼聲絕對為零。因此,當(dāng)當(dāng)局本周推出繼任者時——不僅改變了設(shè)計(jì),還改變了文字本身——這讓世界各地的人們都感到震驚。
2023年標(biāo)志
新標(biāo)志在周一的《紐約時報(bào)》上以整版廣告的形式推出,隨后市長亞當(dāng)斯和州長霍楚爾在曼哈頓時代廣場的新聞發(fā)布會上推出。它與前代產(chǎn)品有著巨大的不同。
首先,文本從“我[心]紐約”變?yōu)?ldquo;我們[心]的紐約”。對此的解釋很冗長,但其意圖似乎是承認(rèn)紐約人是如何在疫情期間團(tuán)結(jié)起來相互支持的。
其次,設(shè)計(jì)有很大不同。格拉澤原版的襯線打字機(jī)風(fēng)格字體已被替換為無襯線字體,該字體引用了紐約地鐵系統(tǒng)的Helvetica標(biāo)志。心臟有一個梯度,使其看起來更加立體。最重要的是,它比字母大得多。
許多人認(rèn)為,當(dāng)疊加在一起時,更難看到“我們[心]紐約”,讀起來更像“我們紐約[心]”。
設(shè)計(jì)師們的反應(yīng)
設(shè)計(jì)界對新標(biāo)志的反應(yīng)迅速而殘酷。例如,設(shè)計(jì)師約翰·孔蒂諾在Instagram上寫道:“米爾頓的設(shè)計(jì)完美而輝煌,人們會永遠(yuǎn)想要它。這個新的設(shè)計(jì)既蹩腳又無聊,沒有人會關(guān)心它,以至于它會自行消失。”
藝術(shù)家 Zipeng Zhu對此表示贊同,他寫道:“人們不理解它應(yīng)該永遠(yuǎn)存在的東西,這真的很令人心碎。我認(rèn)為我們需要繼續(xù)紀(jì)念米爾頓·格拉澤留給我們的遺產(chǎn);他的作品真的讓世界變得更好了。”
但這一切都只是懷舊嗎?平面設(shè)計(jì)師路易莎認(rèn)為事實(shí)并非如此,而且設(shè)計(jì)確實(shí)存在缺陷。
UX 365 Academy的創(chuàng)始人喬·納托利也不喜歡它,他將其描述為“通用的、不可記憶的、不起眼的,這讓它立即被遺忘。這里沒有設(shè)計(jì),只有一種通用的字體和一顆心,它們之間沒有視覺關(guān)系或相互支持”。
然而,并不是所有的反應(yīng)都是負(fù)面的。在Wieden+Kennedy從事廣告工作的Christopher說:“紐約標(biāo)志更新需要有人贏得所有公關(guān)獎項(xiàng)。如果這是一個微妙而優(yōu)雅的更新,沒有人會在意。”
設(shè)計(jì)師福雷斯特·胡塔也為其辯護(hù),他說:“所有這些言論讓我想起了我在高中時看到2012年奧運(yùn)會標(biāo)志的時候,我覺得它看起來很酷??爝M(jìn)到大學(xué),我的教授告訴我,當(dāng)時設(shè)計(jì)界很討厭它。”